Отчет - дата подготовки март 2013 г.

Мир ценит польскую мебель

В этом году выставку в Познани посетили 15 тысяч человек. посетителей из 48 стран. Мебельная промышленность Западной Европы ощущает кризис, но не намерена отказываться от позиций, завоеванных после вступления Польши в Евросоюз. Теперь есть шанс выиграть с Азией, потому что транспортные расходы из Польши гораздо ниже. Нам не нужно беспокоиться о качестве.

На мебельной ярмарке Meble 2013 в Познани зарегистрировалось рекордное количество экспонентов. Был и рекорд в выставочной зоне. Было что попробовать, ведь ярмарку также посетило рекордное количество иностранных гостей. Польша снова в центре внимания их интересов, потому что в трудные времена не выгодно забивать склады. Лучше заключать контракты на меньшие поставки. Сегодня выгоднее завозить мебель из Польши небольшими партиями, чем платить большие деньги за крупные поставки из Азии.

Выставка Meble 2013 в Познани подтвердила, что лучшие польские компании должны справиться с последствиями второго дна кризиса, из которого мы пытаемся выйти. При условии, что качество продукции хорошее и сеть продаж должным образом диверсифицирована. Экспоненты из Познани это прекрасно знают. По данным польского разведывательного агентства InfoCredit, лучшие из них освоили по 40 экспортных рынков каждый. Когда с некоторыми из них возникает проблема, они перекладывают бремя продаж на других. В 2012 году снова был установлен рекорд экспорта польской мебели. Временное падение прибыльности не будет угрожать польским лидерам в долгосрочной перспективе, если они сохранят внешние рынки.

Гибкость – преимущество Польши

Мебельная промышленность является одним из столпов польского экспорта. Несмотря на ухудшение экономических условий в еврозоне, которая в 2012 году снова вступила в рецессию, польские компании очень хорошо работают на основных экспортных рынках.

Компания B+R Studio Analyses of the Furniture Market в сотрудничестве с Польской торговой палатой производителей мебели (OIGPM) подсчитала, что в прошлом году стоимость экспорта мебели из Польши составила 6,6 млрд евро. Это означает увеличение на 3 процента. в годовом исчислении - в 2011 году экспорт составил 6,4 млрд евро.

Проблемы западноевропейских стран чувствуют и польские экспортеры, но очень гибко реагируют на изменения экономической ситуации. Они переносят бремя продаж на рынки, менее затронутые кризисом.

- Как это ни парадоксально, кризис в еврозоне, куда идет большая часть нашего экспорта мебели, может иметь положительные последствия для польских производителей. В кризис мебельные дистрибьюторы, чтобы снизить риск засорения складов товарами, на которые сложно найти покупателей, скорее охотно заключают контракты на более мелкие поставки. В этом случае выгоднее ввозить из Польши лишь немногим более дорогую мебель, чем переплачивать за транспортировку товаров из Китая и других стран Дальнего Востока мелкими партиями, - говорит Юзеф Шишка, генеральный директор ярмарки Meble Polska.

- Восток играет все более важную роль в экспорте польской мебели. Возрождение наблюдается и в странах Балтии, таких как Литва, Латвия и Эстония, говорит Ежи Вонка, директор по развитию InfoCredit.

За мебелью в Познань

Józef Szyszka добавляет, что западные дистрибьюторы по-прежнему проявляют большой интерес к польской мебели. Этому способствует по-прежнему благоприятный для экспортеров обменный курс злотого по отношению к евро и доллару. Лучшее тому доказательство – мебельная ярмарка Meble 2013, которая прошла в Познани в начале марта. Экспонентов было больше, чем в 2012 году, как и посетителей. Выставка Meble Polska посетила 31 тысячу человек. м и превзойти почти на 11 процентов. запись прошлогоднего выпуска. Ярмарку посетили 15 тысяч человек. человек из 48 стран, в 2012 г. – 13 тыс. Этот прирост в основном обеспечили иностранные гости. Польша позаботилась о том, чтобы их было как можно больше.

- Присутствие в этом году Targi Meble Polska была выбрана для участия в «Промышленной программе продвижения мебельной промышленности» по заказу Министерства экономики в рамках кампании «Продвижение польской экономики на международных рынках». В рамках этой программы на MEBLE POLSKA 2013 приезжают покупатели мебели и журналисты из Германии, Франции, Великобритании, России и Украины. Также будет присутствовать большая группа профессионалов мебельной индустрии из Казахстана, - говорит он.Józef Szyszka.

Все это для того, чтобы не повторился 2009 год, когда было отмечено первое дно мирового кризиса. Стоимость польского экспорта мебели упала тогда до 5 миллиардов евро с 5,9 миллиардов евро в 2008 году. Падение спроса на польские товары за рубежом спасло внутренний спрос и очень слабый обменный курс злотого (ровно 4 года назад евро стоил 4,8 злотых). В этом году ставка для экспортеров уже не такая привлекательная, внутренний спрос резко упал. Но динамика ВВП на положительной территории по-прежнему поддерживается за счет экспорта. Однако для его стимуляции необходимы дополнительные усилия.

Растущее число посетителей мебельной ярмарки в Познани также является результатом изменений в формуле, которые произошли в 2010 году. Из открытого мероприятия, адресованного как профессионалам отрасли, так и конечным клиентам, она превратилась в типичную бизнес-ярмарку. С тех пор Targi Poznańskie делает основной упор на присутствие представителей мебельных магазинов и мебельных сетей из-за рубежа. За три года после внесения изменений количество экспонентов удвоилось, а количество дистрибьюторов мебели, посетивших выставку, утроилось.

Несмотря на одышку, элита держит форму

Иностранные посетители ярмарки могли увидеть элиту польской мебельной промышленности. Лидеры польского экспорта появились в Познани. InfoCredit изучил положение компаний, принявших участие в выставке в этом году. Несмотря на явную одышку, вызванную спадом на основных экспортных рынках, а значит, и в Польше, их состояние не самое худшее.

Данные InfoCredit показывают, что наиболее динамичные и известные участники ярмарки экспортируют мебель в несколько десятков стран мира. Fameg доминировала на большинстве зарубежных рынков (42). Сразу за ним находится Paged Meble (41 рынок). Замыкает подиум Шинака Мебле (38). Пятерка лучших компаний не сильно отстает от лучших. Ims Sofa реализует продукцию на 37 зарубежных рынках, Forte — на 34.

Зарубежной экспансии польских компаний способствовало вступление в Европейский Союз. С тех пор экспорт увеличился примерно на 50%, с 4,4 млрд евро до 6,6 млрд евро. InfoCredit проверил, как развивалась экспансия компаний-участников ярмарок на зарубежные рынки за последние восемь лет. В то время больше всего развила сеть продаж Paged Meble. В 2005 году она работала на 4 рынках, сегодня у нее еще 37 — по последним данным. В первую пятерку по развитию экспортной сети вошли FM Bravo (рост на 29), Szynaka Meble (14 рынков в 2005 г., недавно 38), Fabryka Mebli Wer-Sal Kaczorowscy (1 рынок в 2005 г., сейчас 22), Wintech. Производственная группа (2 рынка в 2007 г., сегодня 21).

Отрасль растет, но трудные времена сказываются на ее рентабельности. Оставаться на уже завоеванных рынках стоит денег. Элита в плюсе, хотя маржа падает. Анализ InfoCredit, подготовленный специально для выставки, показывает, что средняя чистая прибыль всех экспонентов после 2011 года составила 4,53%. Лучшие производители мебели – их чистая рентабельность составляет 5,36%. За ними следуют производители матрасов (3,35%). Чистая прибыль польских торговцев мебелью составляет 2,23 процента.

- Послы польской мебельной промышленности были видны в Познани. Наше исследование касалось только экспонентов. Если бы мы изучили всю отрасль, результаты наверняка были бы намного хуже. С другой стороны, это лучшие, на кого возложена задача сохранения зарубежных рынков для польской продукции в трудные времена. Наши данные показывают, что они справляются. Вот и все, - говорит Rafał Wonka z InfoCredit.

Лучшие польские компании с точки зрения прибыльности, представленные в Познани, в 2011 году достигли результата около 20%. Лидерами являются DIG-NET Lenart (20,6%), PPHU Dolmar (20,2%) и Meble Matkowski (20%). DIG-Net и Dolmar сохраняют аналогичный показатель в течение последних трех лет, что является впечатляющим достижением. Среди самых быстрорастущих экспонентов – FM Bravo (также лидирует по зарубежной сети продаж) с ростом продаж в 2010-2011 годах почти на 300%. и Polaszek Meble (динамика 267,5%).

Несмотря на более слабую экономическую ситуацию, доходы экспонентов из Познани растут, хотя и не так, как хотелось бы отрасли. Выручка группы экспонентов, рассмотренных InfoCredit, увеличилась на 3,1% в 2010-2011 гг. Рост в 2007-2011 гг. составил 20,8%.